POS-материалы — это инструменты маркетинга, которые способствуют продвижению бренда и товара в местах продаж.

В отличии от других видов рекламы, POS материалы побуждают потребителя совершить покупку непосредственно в точке продажи товара. Отрезок времени между рекламным воздействием и совершением покупки минимален, и этим объясняется высокая эффективность материалов POS.

Спектр функций POS-материалов достаточно широк, с точки зрения маркетинга можно выделить следующие функции:

- предоставление покупателю возможности выбора товаров;
- информирование покупателей - подтверждение присутствия товара в данной торговой точке;
- коммуникативная функция - сообщение информации о товаре;
- ориентирование - помощь покупателю в поиске товара среди прочих в месте продаж;
- зонирование торговой зоны - разбиение торгового пространства на отделы;
- мотивирование покупателей - побуждение потребителей к совершению покупки;
- экспонирование товара - привлечение к товару дополнительного внимания за счет выделения места его выкладки;
- брендинг - напоминание о существовании товара, закрепление ассоциаций.

  Основная задача POS материалов:

- мягко и ненавязчиво стимулируют к покупке;
- помогает не запутаться в ассортименте товаров.